位置: 主页 > 创新前沿 > 管理思想 > 正文
麗枫酒店开启转型升级新模式 打造高端品牌新
来源:中国企业新闻网       时间:2019-05-23 13:11
英国经济学人智库发布的《中国消费者2030年面貌前瞻》显示,中国将在2030年成为中产阶级国家。近年来,中产阶级已经开始崛起,这意味着消费层级的改变,最明显的就是消费升级的
 
  英国经济学人智库发布的《中国消费者2030年面貌前瞻》显示,中国将在2030年成为中产阶级国家。近年来,中产阶级已经开始崛起,这意味着消费层级的改变,最明显的就是消费升级的日益突出。如今的消费者,消费理念趋向高性价比与品质体验。无论在哪个年龄阶层,追求有品质的个性,逐渐成了新的趋势。
 
  升级亿贝娱乐注册 有助品牌可持续发展
 
  随着消费理念的不断成熟,如今的消费者在越来越追求产品“颜值”的同时,更加重视产品质量,期待品牌附加值,以彰显消费品味。酒店业的消费者也不例外。这种“有个性”又“有品质”的匹配选项,即好产品=品质(文化和精神)+设计(审美升级)。
 
  而对热衷与消费者共成长的酒店经营者来说,敏锐地抓住消费新需求,从而打磨和升级现有的产品和服务,便是贴合消费新理念的有效战略,以实现品牌的可持续发展。
升级战略各显神通 品牌赋能一枝独秀
 
  在中档酒店市场,各家品牌为占领更多市场份额,纷纷以各种形式进行产品升级与。近日,创立五年的麗枫酒店品牌,从初始的1.0向更符合中产阶级审美的2.0蜕变后,即将再次升级至3.0。而麗枫的品牌诞生与发展战略,都源于“赋能”的价值愿景。
 
  从品牌构想开始,酒店团队便秉持正能量精神,创立了“麗枫”品牌。在之后的品牌运作与管理的实践中,麗枫团队淬炼出了品牌icon精神,即用与“励志”的“励”同音的“麗”字,创造了传递品牌精神的“麗能量”,以此传达积极向上的风貌。
 
  麗能量,以充实的内在,散发自然姿态,坚韧中不断向外界赋能,任何状态下都游刃有余,麗志向上。围绕着麗能量核心,酒店团队持之以恒,不仅赋能于品牌,还为投资人与消费者赋能。截止目前,麗枫酒店开业已近500家,服务消费者数超过了2000万人次。
 
  麗枫对营造“自然自在”的追求不仅强化在3.0升级的细节中,更是融入进软性服务中,而这也是“麗能量”的体现所在。3.0贴合住客的实际需求,配备了一站式洗衣服务,为短期入住但长期差旅的人解决了一大难题的同时,也凸显了人性化。
 
  从洗衣到熨衣,在同一空间内一气呵成。温暖的小确幸,就如同从自助洗衣房烘干机中刚取出的柔软衣服,暖暖的,柔柔的。而对于归途的旅人,酒店也将提供早餐明档、现做宵夜服务。这一系列“夜入眠”的贴心举动,无不例外地将给宾客们带来轻松的“自在”感。从品牌创立以来,麗枫从“麗能量”精神出发,打造出了许多与品牌调性高度贴合的创新IP产品,例如“自在拖”、“睡眠T”、“薰衣草促眠眼罩”、“胶囊香水”等;又如将轻盈飘逸、张驰有度的“麗”字巧妙运用的“麗能量”系列产品,如“麗能量小黑伞”与“杜邦纸旅行收纳袋”等。在从2016年推出的睡眠T专享房累积销售已超过20万间夜的基础上,今年麗枫也将持续发力,升级拥有特色氛围布置的浪漫尊享房,及推出搭载爆款“麗能量”系列产品的麗能量房。
 

责任编辑:小七

【字号 】 【打印】 【关闭
  
Copyright(C) 2006-2013 CHINAENN.COM All Rights Reserved
   投稿邮箱:chinacenn@163.com  咨询QQ:137184775 
  京公网安备11010602130012号   京ICP备13042652号-4